兄が教えてくれたこと

　亡くなった兄は、小さな広告会社をやっていました。大手の楽器メーカーの宣伝などにいて、３０歳過ぎに独立したと思います。四谷や表参道のマンションの一室を仕事場に、西友スーパーのチラシ、クラリオンのカラオケ、精工舎（エプソン）のプリンター、積水化学の住宅、乗用車など、いろんな業種の広告の仕事をしていたようです。バブルがはじけて、仕事が減ったときからは、博報堂の下請けなどもやっていたようです。広告以外ににもイベント企画みたいなこともやっていて、名刺にはプランナーなどど書かれていました。一次産業やパソコン、電気関係の仕事をやるときには、よく問い合わせの電話、メールがありました。そんなことで、僕自身も宣伝会議や広告批評、アドバタイジングといった業界誌？を読んでいた時期があります。
　彼は高知とは関係ないところで仕事をしてきましたが、２００４年に高知新聞１００周年記念の企画記事の一つをやりました。中身はいわゆる、高知の地域ブランド戦略みたいなことで、２面ぶち抜きで３回掲載されたと思います。僕の本業とも関係多しということで、ある意味、最初で最後の共同作業でした。無理矢理、れいほく八菜を入れてもらいました・・・・・。
　もっとも、これは博報堂さんの「不景気で企業の広告費は右肩下がりなんで、地方自治体からお金を巻き上げよう」という、「地ブランドプロジェクト」の一環でもあったようです。
　今、高知は産業振興計画の旗のもと、本気で高知のブランド化（そもそも、ブランド化戦略などという発想がおかしいのですが）を考え、さらに東京へのアンテナショップ開設に動いていますが、外部アドバイサーの中には、大手広告代理店の方も予定されている様子？？？

　最近は職場でも販売戦略、マーケティングなどという単語が飛び交っています。ですが、例えば、マーケティングという言葉は単に消費者ニーズ（これも違和感ありますね）の把握,あるいは、プロモーションの意味で使われている感じで、専門知識に基づく、突っ込んだ分析・検討がされているわけではないように感じます。が、お役所的には計画書やショップといった形があるものをまず示さなければなりませんから、ある程度仕方がないかもしれない。ただ、生産現場と青果物の市場流通（僕はこちらは素人）を知っているのはじつは僕のまわりの一握りの職員さんだけのようですので、単なる計画書に魂を入れることができるのは、農業関係職場だけなのかもしれません。

　兄に教えてもらった広告に関する断片的な知識を元に、もう一度、勉強をしようと思っています。生まれ故郷のために何か仕事もしたかったかもしれない兄と一緒に、高知野菜を売る。まあ、今年の目標でしょうか。